{"id":6042,"date":"2020-04-06T06:22:32","date_gmt":"2020-04-06T04:22:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bridal-times.com\/de\/?p=6042"},"modified":"2020-08-12T20:20:08","modified_gmt":"2020-08-12T18:20:08","slug":"exklusiv-interview-mit-justin-warshaw-ceo-der-marke-justin-alexander","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bridal-times.com\/de\/exklusiv-interview-mit-justin-warshaw-ceo-der-marke-justin-alexander\/","title":{"rendered":"Exklusiv-Interview mit Justin Warshaw, CEO der Marke Justin Alexander"},"content":{"rendered":"

Justin Warshaw, CEO und Creative Director von Justin Alexander, arbeitet im Epizentrum des Coronavirus-Ausbruchs in New York City. Das hat aber weder seinen Drang gestoppt, die Marke Justin Alexander in Krisenzeiten kontinuierlich zu erneuern, noch hat es seinen optimistischen Ausblick auf die Zukunft der Brautindustrie getr\u00fcbt. <\/strong><\/p>\n

Bridal Times hatte das Vergn\u00fcgen, mit Justin \u00fcber die neue Marke ADORE zu sprechen. Er gab uns einen Einblick in das kreative Team von Justin Alexander und wir h\u00f6rten seine ermutigenden Worte an die Einzelh\u00e4ndler in dieser schwierigen Zeit.<\/strong><\/p>\n

Mit f\u00fcnf erfolgreichen Marken unter dem Justin Alexander-Portfolio ist es schwer vorstellbar, was sich eine Braut noch w\u00fcnschen k\u00f6nnte, aber auf die Frage nach der Entscheidung, warum die neue Marke ADORE hinzugef\u00fcgt worden ist, sagt Justin: \u201eWir hatten das Gef\u00fchl, dass es Platz f\u00fcr eine etwas informellere Kollektion gibt. Eine, die einer Braut etwas Entspannteres, aber nicht \u201eBoho\u201c darstellt. \u00a0Sie k\u00f6nnte ein \u00f6rtlich inspiriertes Kleid tragen oder vielleicht ist sie eine City-Hall-Braut (Standesamt-Braut). Wir dachten, dass uns in unserem Sortiment etwas fehlte. Die Marke passt daher perfekt in das Portfolio von Justin Alexander. Es erschien uns am sinnvollsten, den Namen des Designers f\u00fcr diese Kollektion zu verwenden“.<\/p>\n

Die ADORE Kollektion<\/strong> wurde vom „Design Dream Team“, Terri Hilfery, Tony Mentel, Olivia Howes und Justin selbst entworfen. Justin f\u00fcgte hinzu: \u201eWir arbeiten alle gemeinsam an den Kollektionen. Die meisten unserer Marken entstehen in Gemeinschaftsprojekten; daher arbeiten wir alle sehr eng auch an der Entwicklung dieser Kollektion zusammen.<\/p>\n

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BT: Wie unterscheidet sich ADORE also von der Justin Alexander Kollektion?<\/p>\n

Justin erkl\u00e4rt: \u201eDie Kollektion ist etwas informeller und Sie werden k\u00fcrzere Schleppen und weniger Volumen sehen. Man kann die Lillian West Kollektion auch als informell bezeichnen, aber sie ist eher Bohemian, w\u00e4hrend ADORE raffinierter ist, mit sch\u00f6nen Details, aber nicht zu \u00fcbertrieben. Sie hebt sich von jeder Kollektion in unserem Portfolio ab“.<\/p>\n

GLAMOR\u00d6SE PERLENAAPPLIKATION, RAFFINIERTES STYLING, SCHLANKE SILHOUETTEN<\/strong><\/p>\n

Die Vorfreude, die neue Marke ADORE und die Justin Alexander Kollektion in diesem Fr\u00fchjahr auf dem Laufsteg zu sehen, war gro\u00df. Aber aufgrund der aktuellen Situation ist es noch sehr unklar, wann die n\u00e4chsten Shows stattfinden werden. Justin konnte jedoch einige Details zu den aufregenden Trends, an denen sie gearbeitet haben, bereits jetzt verraten.<\/p>\n

\u201eWas die neuesten Stile in den Kollektionen betrifft, so ist die Justin Alexander Signature Kollektion<\/strong> vom Jazz-Alter inspiriert, mit glamour\u00f6sem Perlenwerk und auff\u00e4lligem Styling. Sie ist „Gatsby-angehaucht“, aber auf eine moderne Art und Weise. Wir haben sch\u00f6ne Silhouetten – wie wir sie immer haben – architektonisches Styling mit gro\u00dfen Schleifen und au\u00dfergew\u00f6hnlichen Details“.<\/p>\n

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„Die Justin Alexander Kollektion<\/strong> ist immer anspruchsvoll, gl\u00e4nzend und raffiniert gestaltet. Saubere Details mit einem Hauch von Perlen. Ein gro\u00dfer Trend sind derzeit Blumen- und Blattmotive, ebenso wie \u00fcbergro\u00dfe Motive, die wirklich romantisch sein k\u00f6nnen, wenn sie an der Schleppe oder am Saum platziert werden.<\/p>\n

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\u201eADORE<\/strong> ist eine jugendlichere und flirtfreudigere Kollektion mit sauberen und geschmeidigen Silhouetten, aber nicht zu opulent. Die Kollektion umfasst weiche, feminine Details und flie\u00dfende R\u00f6cke.“<\/p>\n

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\u201eBei Lillian West<\/strong> haben wir Schn\u00fcr-Details eingebaut, was etwas mehr erotisch und individueller wirkt. Egal ob es nun ein sexy Schn\u00fcrkorsett-R\u00fccken oder ein Schn\u00fcr-Detail am Arm oder am Ausschnitt ist.\u201c<\/p>\n

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\u201eIn unserer Sincerity Kollektion<\/strong> bieten wir der Braut den klassischen Prinzessinnen-Look.\u00a0 Wir versuchen, neue Wege zu finden, um der Kollektion mehr Glanz zu verleihen, aber zu einem annehmbaren Preis. Wir sind also superaufgeregt \u00fcber das, was wir f\u00fcr SINCERITY entwickelt haben.“<\/p>\n

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EPISCH, INTIM, EXOTISCH<\/strong><\/p>\n

\u201eEs sind nicht nur die Kleider und die Modenschauproduktionen, die uns den Atem rauben, sondern auch der enorme Aufwand, den das Kreativteam von Justin Alexander in jeder Saison in die Marketingkampagnen steckt.\u201c<\/p>\n

F\u00fcr Justin Alexander hat die Kampagne immer eine epische, intime Komponente. \u201eWir wollen etwas, das dramatisch und wundersch\u00f6n ist, mit einer atemberaubenden Landschaft. Wir haben uns in der Vergangenheit Orte wie Santorin in Griechenland, oder die franz\u00f6sische Riviera ausgesucht; wir waren letztes Jahr in Sizilien, denn wir m\u00f6chten auch die lokalen Gegebenheiten einbeziehen. Dieses Jahr haben wir die Justin-Alexander-Kampagne in Marc\u00e9, Frankreich, auf einer wundersch\u00f6nen Yacht gedreht, und es war absolut atemberaubend, hinrei\u00dfend und dramatisch. Wir k\u00f6nnen es kaum erwarten, diese Videos zu pr\u00e4sentieren“!<\/p>\n

\u201eF\u00fcr Lillian West haben wir ein Paar portr\u00e4tiert, das dem Wahnsinn des Lebens entflieht und sich gemeinsam in einer romantischen Umgebung isoliert. Wir w\u00e4hlten dazu eine kleine Fischergemeinde in S\u00fcdfrankreich, der Camargue aus und drehten mit wilden Pferden in tiefem Wasser. Es war wirklich au\u00dfergew\u00f6hnlich. Wir sind froh, diese Inhalte mit den H\u00e4ndlern und Br\u00e4uten teilen zu k\u00f6nnen“, sagt Justin.<\/p>\n

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F\u00d6RDERUNG VERSCHIEDENER PROJEKTE<\/strong><\/p>\n

Abgesehen vom Glamour der Braut hat die Marke auch eine Rolle dabei gespielt, f\u00fcr das Richtige einzutreten. Zur letztj\u00e4hrigen „BE YOU<\/strong>„-Kampagne mit dem k\u00f6rperbetonten Model Iskra Lawrence<\/strong>, das sich f\u00fcr die Integration von Gr\u00f6\u00dfe einsetzt, sagt Justin: \u201eWir glauben fest an Vielfalt und Integration. Zuletzt haben wir am Internationalen Frauentag teilgenommen, und zwar f\u00fcr alle Frauen. Wir haben auch geholfen, Geld f\u00fcr den VOW<\/strong> zu sammeln, ein Programm gegen Kinderheirat, das derzeit ein gro\u00dfes Problem in unserer Welt darstellt. Jede Frau sollte sich seinen Partner w\u00e4hlen k\u00f6nnen und nicht zur Heirat gezwungen werden. Das war die j\u00fcngste unserer Kampagnen. Wir sind immer daran interessiert, frauenbejahende Anliegen zu unterst\u00fctzen, sowie die Vielfalt und die Integration zu f\u00f6rdern.\u201c<\/p>\n

VORREITERROLLE<\/strong><\/p>\n

Als dritte Generation, die das Unternehmen leitet, schreibt Justin es seiner Familie zu, dass sie – angefangen bei seinen Gro\u00dfeltern, seinem Onkel und sp\u00e4ter seinem Vater – eine solide Grundlage geschaffen hat, die das Unternehmen erfolgreich auf dem europ\u00e4ischen Markt und international etabliert hat.<\/p>\n

Auf die Frage, wie er sich in seiner Rolle im Vergleich zu den vorherigen Generationen f\u00fchlt, sagt Justin: \u201eF\u00fcr mich war es die kontinuierliche Arbeit, ein wichtiger Akteur auf dem US-Markt zu werden. Was uns erfolgreich gelungen ist. Damit haben wir unseren Markenwert auf eine andere Ebene gebracht, die Alles im Allem umfasst: \u00a0Design, Kreativit\u00e4t und Marketing\u201c.<\/p>\n

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Justin verr\u00e4t uns auch, dass er w\u00e4hrend des B\u00f6rsencrashs 2008 viel gelernt hat, als er in das Gesch\u00e4ft eingestiegen ist. \u201eWenn man eine Sache gut machen will, muss man alles gut machen.\u00a0 Und dar\u00fcber habe ich in und mit unserem Team im Laufe der Jahre, und auch heute noch, diskutiert. Was k\u00f6nnen wir tun, um w\u00e4hrend einer Krise von zu Hause aus Verbesserungen zu erreichen und die Dinge auf eine neue Art und Weise aufzustellen? Und welche Fortschritte k\u00f6nnen wir machen bzw. daf\u00fcr sorgen, dass wir besser aus dieser Situation herauskommen als wir sie angegangen sind?\u201c<\/p>\n

\u201eEin gro\u00dfer Bereich meines Schwerpunkts war in den letzten 10 Jahren das Marketing, und ich denke, dort sehen Sie die gr\u00f6\u00dften Unterschiede: in unserem Marketing und in unserer kreativen Arbeit. Unser Team ist absolut unglaublich mit so vielen gro\u00dfartigen Mitarbeitern! Das ist einer der Gr\u00fcnde, warum wir \u00fcber die Jahre erfolgreich waren“, sagt Justin.<\/p>\n

VIRTUELLE ARBEITSWEISE<\/strong><\/p>\n

Derzeit ist New York die am st\u00e4rksten von der Coronavirus-Krise betroffene Stadt in den USA, und es war klar, dass sich die interne Kommunikation innerhalb des Unternehmens drastisch ver\u00e4ndern muss. Die Mitarbeiter und das Management werden mit t\u00e4glichen Videokonferenzen auf dem Laufenden gehalten, und f\u00fcr die Einzelh\u00e4ndler f\u00fcgt Justin hinzu: \u201eWir haben nach und nach eine Videokonferenz-Software eingef\u00fchrt, die wir f\u00fcr den Verkauf und die Kundenbetreuung nutzen d\u00fcrfen. Es ist sehr wichtig, dass die Kunden uns sehen und h\u00f6ren k\u00f6nnen. Das erste, was wir getan haben, war eine Frage- und Antwortrunde mit US-Einzelh\u00e4ndlern, und wir planen dasselbe f\u00fcr die Einzelh\u00e4ndler in der EU.\u201c<\/p>\n

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\u201eWir wollen auch damit beginnen, unsere Pr\u00e4sentationen virtuell vorzustellen. Einzelh\u00e4ndler werden zu Veranstaltungen eingeladen, die virtuell stattfinden, um die Herbst\/Winter 2020 und Fr\u00fchjahr\/Sommer 2021 Kollektionen zu sehen. Wir werden ihnen flexible M\u00f6glichkeiten bieten, die Kollektionen anzusehen und Reservierungen f\u00fcr ihre Bestellungen vorzunehmen. Wir sind uns sehr bewusst, dass wir alle uns in einer schwierigen Zeit befinden, in der es noch nicht sicher, wann die Gesch\u00e4fte wieder ge\u00f6ffnet werden k\u00f6nnen – aber es geht uns in diesem Punkt allen gleich“.<\/p>\n

Mit Emotion und Energie f\u00fcgte Justin hinzu: \u201eWir sind uns bewusst, was passieren wird, wenn die Gesch\u00e4fte wieder \u00f6ffnen. Sobald die Quarant\u00e4ne vorbei ist, werden die Br\u00e4ute maximal bereit sein zu heiraten. Alle verschobenen und abgesagten Hochzeiten werden zu den ohnehin schon f\u00fcr August geplanten Hochzeiten hinzukommen. Wir stellen also sicher, dass unsere Lagerbest\u00e4nde entsprechend voll sind, damit wir unsere Brautausstatter und Br\u00e4ute auch dann noch bedienen k\u00f6nnen, wenn die Br\u00e4ute mit einem engen Zeitplan eintreffen“.<\/p>\n

In Bezug auf die Krise sagt Justin: \u201eWenn man die Geschichte verfolgt, gab es immer Perioden mit gro\u00dfen Krisen, sei es Krieg oder eine Art von Rezession. Das hat die Menschen immer sehr viel n\u00e4her zusammenr\u00fccken lassen. Wir glauben, dass es dieses Mal nicht anders sein wird. Die Menschen werden sich n\u00e4her kommen, und dann werden alle feiern wollen. Menschen haben immer schon gerne nach der Not gefeiert. Dies ist eine sehr, sehr harte Zeit f\u00fcr uns alle. Wenn wir die \u00fcberstanden haben, wird es ein sehr positives Gef\u00fchl und eine Erleichterung sein, dass sie hinter uns liegt. Die Br\u00e4ute m\u00f6gen vielleicht etwas vorsichtiger geworden sein, was ihre Ausgaben betrifft, aber sie werden heiraten und Kinder haben wollen. Deshalb sind wir sehr optimistisch, dass es eine sehr positive Sache sein wird, wenn wir das hinter uns haben.\u201c<\/p>\n

NACHRICHT AN EINZELH\u00c4NDLER<\/strong><\/p>\n

Justin appelliert an uns: \u201eEs ist wichtig, dass wir zusammenarbeiten, um diese Pandemie zu stoppen, und leider bedeutet das f\u00fcr unsere Brautmodenh\u00e4ndler eine vor\u00fcbergehende Schlie\u00dfung – aber das ist nicht f\u00fcr immer. Wir werden das gemeinsam durchstehen.“<\/p>\n

\u201eNutzen Sie die freie Zeit, die Ihnen zur Verf\u00fcgung steht: werden Sie kreativ, engagieren Sie sich mit den Br\u00e4uten in sozialen Medien und ziehen Sie virtuelle Beratungen in Betracht. Bleiben Sie aktiv, vereinbaren Sie jetzt schon potenzielle Termine, f\u00fcr die Zeit, wenn Sie wieder ge\u00f6ffnet haben werden.“<\/p>\n

\u201eSie sollen wissen, dass wir f\u00fcr Sie da sind! Wir sind flexibel und stehen Ihnen in jeder Hinsicht zur Verf\u00fcgung. Wenn Sie Ihr Gesch\u00e4ft wieder \u00f6ffnen, werden wir f\u00fcr Ihre Bestellungen bereit sein und unsere Lagerbest\u00e4nde darauf ausgerichtet haben. Wir wissen, wie schwer die Situation im Moment ist – weil auch wir sie sp\u00fcren, aber wir werden gemeinsam diesen Sturm \u00fcberstehen und st\u00e4rker noch als je zuvor daraus hervorgehen!\u201c<\/p>\n

F\u00fcr weitere Informationen \u00fcber die Kollektionen, besuchen Sie Justin Alexander<\/a><\/p>\n

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Justin Warshaw, CEO und Creative Director von Justin Alexander, arbeitet im Epizentrum des Coronavirus-Ausbruchs in New York City. Das hat aber weder seinen Drang gestoppt, die Marke Justin Alexander in Krisenzeiten kontinuierlich zu erneuern, noch hat es seinen optimistischen Ausblick auf die Zukunft der Brautindustrie getr\u00fcbt. Bridal Times hatte das Vergn\u00fcgen, mit Justin \u00fcber die neue Marke ADORE zu sprechen. Er gab uns einen Einblick in das kreative Team von Justin Alexander und wir h\u00f6rten seine ermutigenden Worte an die Einzelh\u00e4ndler in dieser schwierigen Zeit. Mit f\u00fcnf erfolgreichen Marken unter dem Justin Alexander-Portfolio ist es schwer vorstellbar, was sich eine Braut noch w\u00fcnschen k\u00f6nnte, aber auf die Frage nach der Entscheidung, warum die neue Marke ADORE hinzugef\u00fcgt worden ist, sagt Justin: \u201eWir hatten das Gef\u00fchl, dass es Platz f\u00fcr eine etwas informellere Kollektion gibt. Eine, die einer Braut etwas Entspannteres, aber nicht \u201eBoho\u201c darstellt. \u00a0Sie k\u00f6nnte ein \u00f6rtlich inspiriertes Kleid tragen oder vielleicht ist sie eine City-Hall-Braut (Standesamt-Braut). Wir dachten, dass uns in unserem Sortiment etwas fehlte. Die Marke passt daher perfekt in das Portfolio von Justin Alexander. Es erschien uns am sinnvollsten, den Namen des Designers f\u00fcr diese Kollektion zu verwenden“. Die ADORE Kollektion wurde vom „Design Dream Team“, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6045,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17,20,62],"tags":[],"class_list":["post-6042","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-designer-news","category-haendler-news","category-top-news"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.bridal-times.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6042","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.bridal-times.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.bridal-times.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bridal-times.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bridal-times.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6042"}],"version-history":[{"count":13,"href":"https:\/\/www.bridal-times.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6042\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6065,"href":"https:\/\/www.bridal-times.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6042\/revisions\/6065"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bridal-times.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6045"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.bridal-times.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6042"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bridal-times.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6042"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bridal-times.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6042"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}