Exklusives Interview mit Liz Young, Madi Lane Chief Creative Officer & Designer

In einem exklusiven Interview mit Bridal Times verrät Liz Young, Madi Lane Chief Creative Officer & Designer, mehr über ihren kreativen Stil, den weltweiten Erfolg der Marke Madi Lane und die aufregende Einführung der neuen luxuriösen High-End-Kollektion „Jeune“ in diesem Frühjahr.

 Was hat Sie dazu bewogen, mit der Herstellung von Brautkleidern zu beginnen? Erzählen Sie uns von Ihrer Reise.

Ich bin seit 23 Jahren im Brautmoden-Einzel- und -Großhandel tätig, sowohl in Australien als auch auf dem internationalen Markt, und decke praktisch alle Abteilungen in diesen Bereichen ab – außer der Buchhaltung! Nachdem ich jahrelang Bräute gestylt und eine Ladenkette geleitet hatte, stellte ich immer wieder fest, dass ein großer Teil der Bräute den traditionellen und strukturierten Look der Mainstream-Brautmode leid war und nach etwas Neuem und Zeitgemäßem mit mehr Designer-Flair suchte. Boutique-Designer-Labels boten modernere Stücke an, gingen aber nicht immer auf die verschiedenen Körperformen und -größen ein, die das weibliche Kollektiv ausmachen. Nachdem wir nicht gefunden hatten, was wir brauchten, begann ich, Kleider zu entwerfen, die das Feedback unserer Bräute widerspiegelten, und Madi Lane war geboren! Die Designs von Madi Lane waren ein sofortiger Hit bei den Bräuten in Australien und wurden sehr schnell zum meistverkauften Label in der Ladenkette. Nachdem wir eine starke Anhängerschaft unter den australischen Bräuten gewonnen hatten, beschlossen wir, Madi Lane im Herbst 2019 auf den globalen Brautmarkt zu bringen. In unserer Debütsaison haben sich die internationalen Einzelhändler genauso schnell in unsere Madi Lane-Kleider verliebt wie unsere australischen Bräute, und wie man so schön sagt, „der Rest ist Geschichte“! Wir haben uns mit wunderbar leidenschaftlichen und gleichgesinnten globalen Einzelhändlern zusammengetan, die wirklich wie unsere Familie sind und für deren Unterstützung wir sehr dankbar sind.

Ich LIEBE meinen Job. Ich bin so dankbar, dass ich das tun kann, was ich liebe, und dass ich liebe, was ich tue. Es ist eine ganz besondere Erfahrung für mich, etwas Schönes zu kreieren, das es vor meiner Kreation noch nicht gab, und etwas, das den wunderbar unterschiedlichen Bräuten der Welt Freude bereitet. Ich fühle mich sehr geehrt, und mein Leben scheint aus vielen Aha-Momenten zu bestehen, wenn ich daran denke, wie weit wir gekommen sind und wie viele unglaubliche Menschen wir auf unserem Weg kennengelernt und mit ihnen zusammengearbeitet haben. Es war eine wunderbare Reise.

Die Marke Madi Lane hat sich sehr schnell in Europa und weltweit verbreitet. Was, glauben Sie, lieben die Bräute so sehr an Ihren Hochzeitskleidern?

Die Madi Lane-Braut lässt sich nicht in eine bestimmte Kategorie einordnen, sie ist nicht klar definiert. Sie ist die moderne, die traditionelle, die Boho-Braut, die Minimalistin, die Glam-Braut, die klassische Braut, die modebewusste Braut, die Romantikerin, die Außergewöhnliche und alles dazwischen. Sie repräsentiert harmonisch alles, was eine Braut ausmacht – wunderschön vielfältig in jeder Hinsicht und weithin für ihre Individualität gefeiert. Die Madi-Braut steht stellvertretend für unser zentrales Designfundament, das jede Kollektion seit unserer Einführung im Jahr 2019 vorantreibt – moderne, aussagekräftige, schöne und erschwingliche Designerkleider mit Seele, die die Vielzahl von Stil, Flair, Form und Authentizität widerspiegeln, die das moderne weibliche Kollektiv ausmachen. Ein Label für alle Frauen; für alle Hochzeitsvisionen; und für alle Liebesgeschichten. Ein Ort, an dem jede Braut das eine Kleid finden kann, das die Essenz ihrer Persönlichkeit verkörpert, in dem sie sich schön, selbstbewusst und einzigartig fühlt. Entwürfe, die den Stil über die Mode stellen, die Liebe und Romantik inspirieren und die für jede Braut gedacht sind.

Wenn es darum geht, neue Stücke oder Kollektionen zu entwerfen, wie schaffen Sie es, so kreativ zu bleiben und trotzdem jedes Mal neue Looks zu kreieren?

Meine Entwürfe sind für jede Frau und ihre facettenreiche Schönheit und Vielfalt gedacht. Die Inspiration für jedes Design ist so vielfältig wie die Kleider selbst und die Frauen, die sie tragen, traditionelle und moderne Kunst, Architektur im In- und Ausland, Straßenmode (von flippig bis sehr feminin), Stoffe jeder Art, die Vielfalt und Romantik der Natur, individuelle Kulturmoden und natürlich individuelle und bemerkenswerte Frauen, die inspirieren, beeindrucken und beeinflussen. Hinter allem steht die grundlegende Inspiration der weiblichen Schönheit – in all ihren Formen. Die moderne Braut ist meine Muse schlechthin. Alles, was ich entwerfe und kreiere, zielt darauf ab, Freude und Sentimentalität in ihren besonderen „Ich will“- Moment zu bringen.

In meinem Kopf entstehen ständig neue Entwürfe. Manchmal entstehen sie, nachdem ich etwas gesehen habe, das meine Fantasie und mein kreatives Gehirn beflügelt, manchmal entstehen sie fast unwillkürlich. Meine Familie sagt mir, dass sie weiß, wann mein kreativer Geist sich zusammenbraut und visualisiert, weil meine Augen einen glasigen und weit entfernten Blick haben und ich anfange, mich in meine eigene Welt zu versetzen, mitten in dem, was ich gerade tue. Ich fühle mich immer furchtbar, wenn ich in einem Moment mit anderen nicht in Verbindung stehe, also versuche ich, das ein bisschen mehr zu nutzen!

Wir sind gespannt auf die neuen Kollektionen von Madi Lane und Evie Young! Erzählen Sie uns davon!

Die weltweite Pandemie hat den Trend zu „allem und jedem“ in der Brautmode eingeläutet, da die Bräute ihre Feierlichkeiten mit größerem Eifer, Gefühl und Flair betrachten. Da viele Bräute ihr Ja-Wort verschieben mussten und die Partys pausierten, werden Hochzeiten wieder mit größerem Eifer und größerer Begeisterung gefeiert, was sich auch in den Brautkleidertrends widerspiegelt. Das Kollektiv der Post-Pandemie-Bräute ist vielfältiger denn je, und das gilt auch für ihre Hochzeitskleider! Von eher traditionell bis hin zu sehr modern – fast jeder Trend hat derzeit seinen Platz auf der Bühne, und ich habe unsere Herbstkollektionen 2023 für Madi Lane und Evie Young mit der gleichen weitreichenden Vision wie die der modernen Braut entworfen.  Von der Silhouette bis zur Verzierung, von der Stoffart bis zur Architektur – die Zusammenstellung dieser Saison ist eine Symphonie von Trends, die speziell für die post-pandemische Braut orchestriert wurden. Florale und geometrische Spitzen, Perlen- und Boho-Verzierungen und minimalistische Stoffe in Hülle und Fülle – jede Braut findet in dieser Saison ihr „Einheitsmodell“. Angesichts der starken Betonung von Glanz und Glamour bei Hochzeiten legen die Kollektionen dieser Saison einen starken Fokus auf das „Extra“ – mehr Schichten und Dimensionen, mehr Perlen und Glitzer, mehr Präzision bei der Platzierung. All dies stellt eine Steigerung des Designs und der Dekadenz dar, wie wir sie bei unseren Marken noch nie gesehen haben. Ich freue mich darauf, sie mit Ihnen zu teilen!

Die siebte Kollektion von Evie Young, „Gala“, umfasst 24 erlesene Designs, die ganz im Zeichen des Feierns stehen und den opulenten Ereignissen und Hochzeiten gewidmet sind, die bald stattfinden werden. Mit modernen und komplizierten Akzenten aus Spitze und Perlen auf skulpturalen Silhouetten, atmen diese neuen Designs luxuriöse und dennoch erschwingliche Couture-inspirierte Stücke für die Bräute von morgen.

Die neue Kollektion „Baciami“ („Kiss Me“) von Madi Lane erinnert an Sommer im Ausland und erzählt die Geschichte von Reiseabenteuern mit Freundinnen, von Verliebtheit und Begegnungen auf den Straßen exotischer Städte. Die neue „Baciami“-Kollektion ist eine Evolution in sich selbst und umfasst 28 gehobene und dekadente Designs, die exklusiv für die moderne Braut entworfen wurden. „Baciami“ bleibt unseren romantischen und verführerischen Wurzeln treu und führt luxuriöse neue Stoffe, kunstvoll platzierte Pailletten-, Perlen- und Glitzerverzierungen sowie Schichten von bestickten Spitzen mit 3D-Blumen ein. Diese Saison ist eine Zusammenstellung von Silhouetten, die Design-Elemente und Akzente zelebrieren und unseren unverkennbaren Stil mit einer noch nie dagewesenen Design-Ästhetik in der Madi Lane verbinden.

Und herzlichen Glückwunsch zur Einführung der neuen High-End-Kollektion „Jeune Collection“! Was hat Sie dazu inspiriert, diese besondere Kollektion auf den Markt zu bringen?

Ich habe schon immer davon geträumt, ein Label der gehobenen Klasse zu gründen, ein Label, das die Braut repräsentiert, die Luxus und eine zusätzliche Verfeinerung in all ihren Lebenserfahrungen sucht. Vor etwas mehr als einem Jahr begann ich, Entwürfe in meinem Kopf zu entwickeln, die meiner Meinung nach außerhalb der Marke und der Sphären unserer aktuellen Labels Madi Lane und Evie Young lagen. Und so dachte ich, vielleicht ist es an der Zeit! Da Madi und Evie weiterhin in Schwung sind und sich von Stärke zu Stärke entwickeln, schien es mir der perfekte Moment zu sein, um in die nächste Phase der Madi Lane Bridal Group einzutreten.

Nachdem ich die Entscheidung getroffen hatte, verbrachte ich viel Zeit damit, mich gedanklich mit der Markenentwicklung zu befassen, meine Instinkte und Visionen für die Marke zu erforschen und herauszufinden, wie ich sie mir kreativ vorstelle, bevor ich sie mit meinem Kreativteam im Detail diskutierte und Brainstorming betrieb. Das Umfeld und die Präsentation für diese neuen Entwürfe sollte so gestaltet sein, dass die Entwürfe die gesamte Kommunikation übernehmen. Ein reiner und raffinierter Raum von rauer Schönheit, sanften Neutraltönen und einem Hauch von Eleganz und Nouvelle Raffinesse.

Unsere erste Kampagne „One“ repräsentiert die Gesamtvision und das Branding unseres neuen Labels „Jeune“ und wurde in Zusammenarbeit mit unserem internen Kreativteam perfekt umgesetzt. Ich bin begeistert von dieser Kampagne und der Präsentation der ersten Kollektion auf dem globalen Markt.

Können Sie uns ein Kleid oder einen Stil aus der Jeune Collection nennen, von dem Sie persönlich begeistert sind?

Die Kleider von Jeune Bridal sind modern, frisch, anspruchsvoll, ein wenig dramatisch und durch und durch luxuriös. Nach den letzten Jahren mit abgesagten Veranstaltungen und Einschränkungen neigen mehr Bräute als je zuvor zu luxuriöser Mode und gehobenen Erlebnissen, mit einem verstärkten Fokus darauf, jeden Moment in vollen Zügen und in seiner ganzen Pracht zu leben. Jeune Bridal bringt einen gehobenen Brautkleid-Moment in die Branche, mit dem Flair und dem Geschmack dessen, was ich weiß, dass Bräute ein solch gefühlvolles und aussagekräftiges Modestück lieben und brauchen.

Hier sind fünf meiner Favoriten:

OLYMPIA

Olympia ist ein extravagantes und exquisites Kleidungsstück aus mit Damast besticktem Organza mit Metallic-Fäden. Olympia ist eines meiner Lieblingsstücke aus dieser neuen Kollektion, einfach weil sie cool, selbstbewusst und mutig ist und natürlich absolut umwerfend.

SEDONA

Sedona verbindet das Zeitgenössische mit dem Kontrastreichen in ihrer Kreation. Mit abstrakter Perlenspitze in der Verzierung und subtilen Illusionspaneelen in der Musterung ist sie für die schicke und moderne Braut gedacht, die von Natur aus stilvoll und elegant ist.

AMALFI

Amalfi ist für alle Bräute, die Verzierungen lieben. Eine Zusammenstellung von Perlenschnüren und allem, was strukturiert ist, sie ist elegant und exquisit. Inspiriert von der gehobenen Abend-Couture, ist sie schlank in ihrer Silhouette und kühn in ihren Details.

LONDON

London spricht die Seele der 3D-Spitze liebenden Bräute dieser Welt an. Mit zarten und komplizierten Spitzendetails, die eine glitzernde Dimension im Hintergrund haben, ist sie figurbetont und verschnörkelt. Ihre Illusionspaneele und der vordere Miederausschnitt verleihen ihrer Silhouette und ihrem Gesamtbild ein verführerisches Flair. Ein unerwartetes Element in ihrem Design ist die Kombination von Bedeckung in ihrer Jacke, die stilvoll geschnitten und modisch gestaltet ist.

ATHEN

Ein weiteres meiner Lieblingsstücke aus dieser ersten Jeune-Kollektion ist Athens. Sie wurde aus luxuriöser, linear gemusterter Perlenspitze gefertigt und ist inspiriert von extravaganten Abendveranstaltungen auf Terrassen mit sommerlicher Sonnenuntergangsbeleuchtung. Ihre sanfte, goldfarbene Färbung ist modern und eine perfekte Verbindung für die farbliebende und individuelle Braut, die sich weniger Tradition und mehr Einzigartigkeit in ihrer Brautvision wünscht.

Wann werden die Einzelhändler die Jeune Collection aus erster Hand sehen können?

Unsere Debüt-Kollektion „One“ wird in der kommenden Saison auf den meisten großen Messen weltweit zu sehen sein, ebenso wie unsere Herbstkollektionen 2023 für Madi Lane und Evie Young. In Großbritannien und Europa werden wir auf der London Bridal Week (Stand C22), der European Bridal Week (Stand 3E 166) und der Barcelona Bridal Fashion Week (Stand 2B239) ausstellen, wo unsere Kleider auf unserem eigenen privaten Laufsteg zu sehen sein werden. Da die Termine schnell ausgebucht sind und die Resonanz auf unseren Jeune-Teaser so groß war, empfehle ich Ihnen, so schnell wie möglich einen Termin zu vereinbaren, wenn Sie Interesse daran haben, einer unserer ersten Einzelhandelspartner zu werden – sie wird sehr beliebt sein!

Bei so vielen großartigen Neuigkeiten, die von der Marke Madi Lane ausgehen, worauf sind Sie am meisten stolz?

Oh wow, das ist eine schwierige Frage. Es gab so viele Teile dieses Abenteuers, die mir so viel Freude bereitet haben. Ich bin auf jeden Fall stolz darauf, dass ich widerstandsfähig genug bin, um mich immer wieder auf das große Ganze und meine Ziele zu konzentrieren, weiter zu arbeiten und an der Verwirklichung meiner Träume zu arbeiten, und dass ich genug an mich selbst glaube, um es zu versuchen und niemals aufzugeben.

Aber vor allem bin ich eigentlich mehr dankbar als stolz. Dankbar für unsere wunderbaren Teammitglieder, die in ihren jeweiligen Positionen in unseren verschiedenen Abteilungen auf der ganzen Welt so leidenschaftlich sind – vom Marketing über den Design-Support, die Markenvertreter, den Kundendienst, den Büro- und IT-Support, die Logistik und Lagerhaltung bis hin zu den Buchhaltungs- und Einkaufsteams und unseren Führungsteams. Jedes Mitglied unseres Teams bringt Hingabe und Liebe für sein jeweiliges Fachgebiet mit, und alle bringen etwas Außergewöhnliches in unsere Marken ein, das in seiner Kombination Magie erzeugt! Teamarbeit macht den Traum wahrhaftig wahr.

Ich bin auch unseren wunderbaren Händlern sehr dankbar, die mir, unseren Marken, unseren globalen Teammitgliedern und unseren Bräuten so viel Liebe und Unterstützung entgegengebracht haben. Ich habe immer daran geglaubt, dass die besten Beziehungen diejenigen sind, die auf den Prinzipien der Partnerschaft aufgebaut sind, und unsere Einzelhändlerfamilie ist genau das geworden – unsere Familie. Ich spreche im Namen unseres gesamten globalen Teams: Wir lieben und schätzen Sie alle! Danke, dass Sie an uns, unsere Marken und unsere Mission glauben und uns auf unserer Reise begleiten – es war ein wilder Ritt, der hoffentlich für immer andauern wird.

Und ebenso bin ich unendlich dankbar für unsere Bräute, deren Glück unser oberstes Ziel ist. Ohne unsere Bräute, die in meinen Entwürfen Schönheit, Wert und Sentimentalität sehen, und ohne die Verbindung zu unseren Marken und Einzelhändlern hätte unser Abenteuer niemals an Fahrt gewonnen oder so viel Aufregung und Freude gebracht. Und dafür kann kein Dankeschön je genug sein! Sie sind der Grund für alles, was wir tun.

Für weitere Informationen über die Marke und Kollektionen besuchen Sie Madi Lane Bridal