Schluss mit den Spekulationen: Deutsche Brautmodenhändler teilen ihre Sichtweise
Während sich die Brautmodenbranche weiterhin in einer Welt nach der Pandemie zurechtfindet, hat eine kürzlich von Bridal Times durchgeführte Umfrage unter 102 Brautmodengeschäften in ganz Deutschland Licht auf die Herausforderungen und Trends in der Branche geworfen. Die Ergebnisse bieten unausgesprochene Einblicke in die Erholung, das Ausgabeverhalten und die sich verändernden Kaufgewohnheiten der Braut von heute.
Nachstehend finden Sie eine Aufschlüsselung der Ergebnisse:
Erholung nach der Pandemie
Die Umfrage ergab ein gemischtes Bild der Erholung unter den Brautmodengeschäften. Während (42,42 %) der Befragten angaben, dass ihr Geschäft noch nicht wieder das Niveau von vor der Pandemie erreicht hat, beschrieben (35,35 %) ihren derzeitigen Zustand als schwierig, aber sie stehen die Herausforderungen durch. Erfreulicherweise gaben (19,19 %) an, dass sich ihr Geschäft stabilisiert hat, während eine kleine Minderheit (3,03 % ) aufgrund der anhaltenden Schwierigkeiten eine Schließung in Erwägung zog.
Schlüsselfaktoren, die Brautmodengeschäfte beeinflussen
In einem offenen Kommentarfeld nannten die Umfrageteilnehmer verschiedene Faktoren, sowohl positive als auch negative, die die Leistung ihrer Brautmodengeschäfte im Jahr 2024 maßgeblich beeinflussen. Wirtschaftlicher Druck wie Inflation, steigende Energiekosten, weniger Hochzeiten und geringere Budgets für Brautkleider haben sich als bedeutende Herausforderungen herausgestellt.
Darüber hinaus hat sich der Wettbewerb verschärft, wobei viele Befragte die Eröffnung neuer Brautmodengeschäfte nach der COVID ansprachen, was in einigen Gebieten zu einem „Preiskrieg“ führte. Das „Bridal Shop Hopping“, bei dem Bräute aus Angst, etwas zu verpassen, mehrere Geschäfte besuchen, und die wachsende Konkurrenz durch Online-Händler haben die Probleme weiter verschärft. Der Generationswechsel, einschließlich der Einkaufsgewohnheiten der „Generation Z“, wurde als große Herausforderung hervorgehoben, ebenso wie reduzierte Budgets für Brautkleider oder hohe und unrealistische Erwartungen, die durch soziale Medien oder die beliebte Fernsehshow „Zwischen Tüll und Tränen“ entstehen.
Trotz dieser Herausforderungen haben einige Geschäftsinhaber Chancen entdeckt, indem sie ihre Verkaufsstrategien für Brautmoden verfeinert und ihre Marketingbemühungen verbessert haben. Einige haben festgestellt, dass der Einsatz von gezieltem Online-Marketing und sozialen Medien zugenommen hat. Die Branche der Brautmodengeschäfte steht zwar vor mehreren Herausforderungen, doch die Anpassung an das sich verändernde Kundenverhalten bietet auch Chancen für Widerstandsfähigkeit und Stabilität.
Brauttermine und Ausgabentrends
Ein deutlicher Trend, der in der Umfrage festgestellt wurde, ist der Rückgang der Termine für Brautpaare. Mehr als 75,25 % der Geschäftsinhaber gaben an, dass im Jahr 2024 weniger Bräute als im Vorjahr erwartet werden. Dieser Rückgang deckt sich mit den Antworten zu den aktuellen Herausforderungen, denen sich Brautmodengeschäfte stellen müssen.
Die Umfrage ergab, dass die meisten Bräute zwischen 1.000 € und 1.500 € für Brautkleider ausgeben (46,08 % ) , während 36,27 % zwischen 1.500 € und 2.000 € bereitstellen. Käufe mit einem hohen Budget von über 2.000 € sind nach wie vor seltener, was die knapperen Budgets widerspiegelt.
Kauf von neuen Kollektionen
Trotz der Herausforderungen planen (66,34 %) der Befragten, ihre Geschäfte mit neuen Kollektionen für die Frühjahrssaison aufzufüllen. Allerdings gaben (19,80 %) an, dass volle Lagerbestände ihre Einkaufspläne einschränken, und (13,86 %) führten Budgetbeschränkungen an.
Bei der Beschaffung neuer Kollektionen waren europäische Messen der bevorzugte Kanal für ( 66,30 %) der Befragten. Andere Optionen, wie private Ausstellungen (14,13 %) und Online-Plattformen (5,43 % ) , spielten ebenfalls eine Rolle. Brautmessen wie der ABC Salon in München, die European Bridal Week in Essen und die Barcelona Bridal Fashion Week sind nach wie vor wichtige Treffpunkte für Networking und Einkauf.
Die Umfrage ergab auch eine positive Einstellung gegenüber neuer Kreativität in der Brautmode: ( 52,48 %) der Befragten sind offen dafür, neue Designer oder Anbieter zu entdecken. Qualität, Preisgestaltung, Flexibilität und Exklusivität waren mit 28,71 % der Antworten die wichtigsten Faktoren bei der Auswahl neuer Anbieter.
Trends im Aufwind oder in der Flaute
Minimalistische Eleganz dominiert nach wie vor, wobei der „cleane Schick“ als Lieblingsstil gilt. Fit & Flare, 3D-Spitze und die traditionellen A-Linien-Kleider erfreuen sich derzeit großer Beliebtheit. Die Befragten stellten auch ein wachsendes Interesse an nachhaltigen, kombinierbaren Designs, vielseitigen Kleidern und Hochzeitsoutfits für standesamtliche Trauungen fest.
Einige Laufstegtrends kamen bei den Bräuten jedoch nicht gut an. Kühne Elemente auf schlichten Kleidern wie große Schleifen oder Puffärmel wurden als weniger erwünscht bezeichnet. One-Shoulder-Kleider oder von Dessous inspirierte Kleider und übermäßig extravagante Prinzessinnenkleider wurden als weniger beliebt bezeichnet. Der Boho-Stil ist zwar nach wie vor recht beliebt, aber mehrere Befragte stellten fest, dass die Nachfrage nach Boho-Looks im Vergleich zu den Vorjahren zurückgegangen ist
Die Auswertung der Ergebnisse zeigt, dass deutsche Bräute eher praktische, zeitlose und moderat designte Kleider bevorzugen, während Nischen- oder übermäßig trendige Modelle in Brautgeschäften oft als unpraktisch oder unattraktiv angesehen werden. Diese Ergebnisse unterstreichen die Notwendigkeit für Brautmodengeschäfte, ihr Angebot kontinuierlich an den Vorlieben der Bräute auszurichten.
Schlussfolgerung
Man kann mit Fug und Recht behaupten, dass die Brautmodenbranche im Jahr 2024 mit einer komplexen Landschaft konfrontiert ist, wobei zu berücksichtigen ist, dass einige Brautmodengeschäfte gut abschneiden und andere aus verschiedenen Gründen zu kämpfen haben. Wir können die Welt um uns herum zwar nicht ändern, aber wir können uns auf die Anpassungsfähigkeit konzentrieren und anerkennen, dass sich die Vorlieben und Erwartungen der Bräute von heute weiterentwickelt haben.
Indem sie offen für Veränderungen bleiben oder sich sogar von Trainern und Branchenexperten beraten lassen, können Brautmodengeschäfte daran arbeiten, diese Herausforderungen zu meistern. Veränderungen bringen Chancen mit sich, und mit den richtigen Strategien können die Brautmodengeschäfte weiterhin florieren und die Bedürfnisse der modernen Braut erfüllen, die auch das Hochzeitskleid ihrer Träume verdient hat.
Wir möchten uns bei allen Brautmodengeschäften bedanken, die sich an dieser Umfrage beteiligt haben. Ihre Stimme war von unschätzbarem Wert für die Entwicklung eines besseren Verständnisses der Branche und liefert aussagekräftige Erkenntnisse für weiteres Wachstum und Erfolg. Die vollständigen Umfrageergebnisse können hier angefordert werden: info@bridal-times.com