Im Januar 2024 erregte die Geschichte der US-amerikanischen Braut Tessa Tookes und ihrer Suche nach einem Hochzeitskleid in den amerikanischen Nachrichten und auf den sozialen Medien aus den falschen Gründen große Aufmerksamkeit.
Nachdem sie ihr Traumkleid auf Instagram entdeckt hatte, reiste die zukünftige Braut Tessa Tookes aus Brooklyn, New York, in ein Brautgeschäft in Ontario, Kanada, um das Hochzeitskleid anzuprobieren. Als sie in ihrem Traumkleid auf dem Podium stand, schnappten sich die Angestellten der Boutique zwei braun gefärbte Brustkörbchen. Die bereits in das Kleid eingearbeiteten Cups waren beige oder „nude“ – und kostenlos -, aber wenn sie wollte, dass die Unterwäsche des Kleides zu ihrer Hautfarbe passte, musste sie extra bezahlen.
Tessa’s Verlobter Joey Kirchner fühlte sich irritiert und war verblüfft, dass beige und nude-farbene Cups kostenlos waren, farbige hingegen nicht. Auf der Tik Tok-Seite des Paares teilte er seine erniedrigende Erfahrung mit, was über 3 Millionen Aufrufe und über 709.000 Kommentare zur Folge hatte.
Da beschloss Justin Warshaw, CEO und Creative Director von Justin Alexander, mit einem eigenen Video einzugreifen. Er lud Tessa Tookes persönlich in die Justin-Alexander-Zentrale in New Jersey ein, um die inklusiven Designs und Styles anzuprobieren und sie kostenlos zu behalten.
Als langjähriger Verfechter von Inklusivität in seinen Brautmoden, sprach Bridal Times mit Justin Warshaw, um seine Meinung zu dem Vorfall zu erfahren und was die Brautmodengeschäfte daraus lernen können.
Justin, was hat dich und das Justin Alexander Team dazu veranlasst, auf Tessas Geschichte zu reagieren?
Wir waren überrascht, dass für diese Art der Anpassung eine zusätzliche Gebühr anfällt. Wir können uns nur vorstellen, wie enttäuscht die Braut und ihr Mann (zu Recht) über die Erfahrung im Geschäft waren. Wir sahen ein Problem und wussten, dass wir eine Lösung anbieten konnten und diese Art der Individualisierung ohne zusätzliche Kosten anbieten konnten.
Können Sie uns für diejenigen, die das noch nicht wissen, einige Möglichkeiten nennen, die für Bräute mit dunklerem Teint zur Verfügung stehen?
Bei Justin Alexander verfolgen wir einen ganzheitlichen Designansatz, bei dem jede Braut im Mittelpunkt steht. Wir bieten eine große Auswahl an hautfarbenem Mesh und Tüll an. So können die Bräute Materialien finden, die zu ihrem individuellen Hautton passen und die Inklusivität ihrer Designs verstärken. Wir haben eine Reihe von Farboptionen für unsere Cups und Illusionstüll, die unsere Bräute ohne Aufpreis austauschen können.
Abgesehen von verschiedenen Hautfarben, was sind einige andere Möglichkeiten, wie die Marke Justin Alexander Vielfalt und Inklusivität in ihre Hochzeitskleider integriert hat?
Justin Alexander setzt sich für die Förderung von Inklusion und Vielfalt in der Branche ein, indem er Designs entwirft, die verschiedenen Kulturen, Körpertypen und Stilen gerecht werden.
Im Jahr 2022 haben wir beispielsweise die wunderschöne „Be You“-Kampagne ins Leben gerufen, die eine Vielzahl von Models zeigt, darunter die Plus-Size-Mode-Influencerin Kelsey Gross und Grace Strobel, ein bekanntes Model mit Down-Syndrom. Durch die Präsentation einer Vielzahl von Gesichtern und Körpertypen möchte Justin Alexander erreichen, dass sich jede Braut in ihrem Traumkleid gesehen und sicher fühlt.
Es gibt den Irrglauben, dass Curvy Bräute immer nach der traditionellen A-Linie mit Ärmeln suchen. Doch Plus-Size-Bräute wollen die gleichen modischen Möglichkeiten wie alle anderen Bräute. Wir ermutigen die Bräute, sie selbst zu sein und ihre Kurven in einem Kleid zu zeigen, in das sie sich verlieben.
Inklusion und Körper-Bewusstsein waren schon immer ein wichtiger Aspekt bei Justin Alexander. Unsere Hochzeitskleider sind für jeden Körpertyp, jede Persönlichkeit und jeden Stil erhältlich. Unsere Größen reichen von 28-58 und wir erheben keinen Aufpreis für eine unserer Größen. Aus diesem Grund wird jedes Modell mit Stäbchen versehen, um sicherzustellen, dass das Mieder gut gestützt ist. Die Nähte sind strategisch, um Form und Halt zu gewährleisten. Der Stoff ist absichtlich geschichtet, was nicht nur die Struktur und den Halt des Kleides verbessert, sondern auch zu seiner Ästhetik beiträgt.
Ein weiterer Weg, wie wir unser Engagement für die Förderung von Inklusion und Vielfalt in der Branche zeigen, sind die Bräute selbst. Wir möchten, dass sich jede Braut unabhängig von ihrer Rasse oder Größe in unseren Kleidern wiederfindet. Wir haben unsere Größentabelle aktualisiert, um eine genauere Passform zu gewährleisten, so dass sich Bräute aller Größen an ihrem besonderen Tag leicht in ihren Kleidern vorstellen können. Justin Alexander erhebt keine zusätzlichen Materialkosten für Kleider, die in Größe 48 und darüber hergestellt werden.
Wie wichtig ist es für Fachhändler, die Werte der Inklusion in ihren eigenen Brautmodengeschäften zu verankern?
Die Händler sind diejenigen, die jeden Tag mit den Bräuten von Angesicht zu Angesicht zusammenarbeiten, sie haben den größten Einfluss auf das Einkaufserlebnis der Braut. Indem sie verschiedene Models in ihren Marketingmaterialien zeigen und eine Reihe von Körpertypen, Hautfarben und Hintergründen präsentieren, schaffen die Fachhändler eine Umgebung, in der sich jeder als Teil des Hochzeitserlebnisses vorstellen kann. Wenn Fachhändler Inklusion fördern, sorgen sie dafür, dass sich alle Paare willkommen und respektiert fühlen.
Traditionell wird die Hochzeitskleidung mit bestimmten Geschlechternormen und Körperidealen in Verbindung gebracht. Integrative Händler stellen diese Stereotypen in Frage, indem sie Optionen anbieten, die allen Identitäten und Größen gerecht werden. Wenn Fachhändler Inklusion aktiv fördern, bauen sie Vertrauen zu ihren Kunden auf. Paare schätzen Unternehmen, die ihre Einzigartigkeit anerkennen und sie mit Respekt und Mitgefühl behandeln.
Die Hochzeitsbranche spielt eine wichtige Rolle bei der Gestaltung von kulturellen Normen und Erwartungen. Indem sie sich für Inklusion einsetzen, tragen die Händler zu einer breiteren Bewegung für Akzeptanz und Gleichberechtigung bei.
Welche Maßnahmen können Brautmodengeschäfte ergreifen, um ein integratives und unterstützendes Umfeld für ihre Bräute zu schaffen?
- Vielfältige Repräsentation: Zeigen Sie Vielfalt in Ihren Marketingmaterialien. Verwenden Sie eine Vielzahl von Modellen mit unterschiedlichen Körpertypen, Hautfarben und Hintergründen. Wenn Bräute sich selbst dargestellt sehen, fühlen sie sich wohler und selbstbewusster.
- Inklusive Sprache: Schulen Sie Ihre Mitarbeiter darin, eine integrative Sprache zu verwenden. Vermeiden Sie Annahmen über Geschlechterrollen oder traditionelle Normen. Sagen Sie zum Beispiel nicht „Braut und Bräutigam“, sondern „Paar“ oder „Partner“. Seien Sie offen für alle Arten von Liebe.
- Optionen mit Größenangabe: Bieten Sie eine breite Palette von Größen für Hochzeitskleider an. Jede Braut verdient es, ihr Traumkleid zu finden, unabhängig von ihrer Körperform. Stellen Sie sicher, dass Ihr Angebot auch Übergrößen umfasst.
- Zugängliche Räume: Machen Sie Ihr Geschäft physisch zugänglich. Denken Sie an Rollstuhlrampen, breitere Gänge und Sitzbereiche für alle Gäste. Ein barrierefreier Raum bietet Platz für alle, auch für Menschen mit Mobilitätsproblemen.
- Kulturelle Sensibilität: Verstehen und respektieren Sie unterschiedliche kulturelle Traditionen. Seien Sie sich der religiösen Praktiken, Bräuche und Rituale bewusst. Schulen Sie Ihr Personal, damit es kulturell sensibel und aufgeschlossen ist.
- LGBTQ+-freundlich: Heißen Sie gleichgeschlechtliche Paare willkommen. Verwenden Sie eine geschlechtsneutrale Sprache und feiern Sie die Liebe in all ihren Formen.
- Personal schulen: Informieren Sie Ihre Mitarbeiter regelmäßig über Inklusion, Vielfalt und unbewusste Vorurteile.
- Arbeiten Sie mit Designern zusammen: Arbeiten Sie mit Designern zusammen, die Wert auf Inklusion legen. Arbeiten Sie gemeinsam an Anpassungen, der Auswahl von Stoffen und Designelementen, die einer vielfältigen Kundschaft gerecht werden.
- Feiern Sie die Einzigartigkeit: Machen Sie sich die Idee zu eigen, dass jede Braut einzigartig ist. Zelebrieren Sie ihre Individualität, sei es durch die Wahl eines unkonventionellen Kleides, unkonventionelle Accessoires oder persönliche Akzente.
Wir bedanken uns bei Justin für dieses Interview.
Weitere Informationen zur Marke finden Sie unter Justin Alexander